麦当娜身价超六亿美元　超越哈佛MBA的自我营销

　　2000年10月的《滚石》封面故事称：麦当娜的身价超过六亿美元。同年，美国《国家问询报》的个人财产评估显示：身兼歌手、演员和唱片监制的麦当娜，个人资产高达6.13亿美元。

　　她被称为“物质女郎”，她是流行乐坛的“常青树”，她曾当选英国男人“最想与之共度情人节”的女性；出道23年来，她的唱片在全球累计销售甚至超过了一亿张；她被评选为美国50年来最伟大的女歌手，在 “公告栏”排行榜上她超越 “披头士”和“猫王”，成为榜首金曲最多的歌手；她男友众多，既有像小肯尼迪、沃伦·贝蒂这样的公众人物，也有丹尼斯·罗德曼这样的NBA明星。她的两任丈夫：好莱坞影帝西恩·潘和英国导演盖伊·里奇都是电影界的风云人物。

　　麦当娜天然是一个聚光体，不论是唱歌、拍电影、出自传、写童话还是投资做生意，她总能吸引公众的目光，社会的讨论、学者的研究。她的个人营销被写进了哈佛大学管理学院的营销案例。哈佛的评语是，麦当娜对自己的成功营销，其水平已经超越了哈佛大学的MBA。

　　 因为职业的原因，麦当娜是一个很开放、直率、透明度比较高的人，但似乎话题一涉及到她生意的运作情况，能够让她侃侃而谈的东西，就少之又少了。

　　“她希望公众相信，她的名气仅仅来自她演唱方面的天赋。所以当杂志的编辑们想要撰写文章，重点讨论她在商业方面非凡的悟性时，她拒绝谈论利润、岁入的细目，或者商业策略。同样地，麦当娜也告诉她的工作人员和朋友，不要谈论这些事情” ——这是由兰迪·塔拉博雷利撰写的《麦当娜》(madonna)中谈到的现象。

　　不止一位的专业的理财师说过，成功需要具备的条件，如全球视野、战略眼光、管控能力、风险评估，从麦当娜身上，你似乎不难发现这些东西的存在。